岁末年初，随着哈尔滨的爆火，全国各地的文旅系统再也“坐不住”了，在新媒体平台上竞相整活出招，共同完成了一场全民围观、众人拱火的狂欢“大戏”。
巨量算数的数据显示，1月14日前后，“文旅”话题在抖音平台内的搜索指数连续多日数突破了4000万人次，达到历史峰值。
如果要说令人印象深刻的“整活”，山东绝对榜上有名。一首《都是东，同根生》与东三省互动：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷，我姓东，大山东，俺们这边很响晴……” 迅速走红全网，令不少网友表示“土到极致”却又很“上头
喊麦来接龙 6亿福利欢乐颂
“进淄赶烤”珠玉在前，山东文旅此番操作再次形成了一波强大声量。在这股全民狂欢的热潮中，“喊麦”成为了文旅类官号整活的热门主题曲。
山东移动敏锐地捕捉到了喊麦式内容迅速蹿红的流量窗口，并将“迎接龙年”和“接龙”这一超级词汇进行巧妙双关，打破传统促销方式，以“喊麦接龙挑战赛”的方式开启2024 CNY营销战。
该挑战赛话题一经推出，就凭借魔性的旋律和琅琅上口的歌词，吸引了众多年轻消费的关注和参与，甚至在全网引发了翻唱，达人演绎的催婚相亲、拜年送礼等不同场景、风格、版本的内容也相继登场。而山东移动的全球通、千兆宽带、六大福包等业务和6.78亿福利消费券，也巧妙地融入在这些激昂的韵律和节奏当中。
立体化流量矩阵的集体参与，同样是此次喊麦接龙活动的亮点之一。据观察，在抖音挑战赛期间，全省范围内有近万名自营厅店及社会渠道人员积极参与喊麦活动，让山东移动的“接龙”进一步出圈。更令人惊喜的是，“山东移动喊麦接龙”抖音挑战赛系列视频的总播放量超过了2.2亿，其传播力度势如破竹，成功实现破圈，成为山东移动独特的品牌印记。
16地市“组团”发力 展示齐风鲁韵魅力
实施“山东消费促进年”，抓实抓好乡村振兴，是山东省政府今年的重点工作。在此背景下，山东乡村文化旅游节在春节前夕正式启动。
作为山东省最 佳企业公民和“数字山东”建设主力军，山东移动主动融入促进文旅消费的工作大局，深入挖掘全省16个地市的风土人情和美食美景，以“龙游齐鲁 移起过年”为主题，推出了一系列精美的宣传海报。
在31张宣传海报中，山东特色文旅资源跃然纸上，威海刘公岛、济南趵突泉、五四广场、烟台山等美景让人流连忘返；淄博烧烤、潍坊肉火烧、临沂炒鸡等美食更让人垂涎三尺。网友纷纷点赞：“看完更想去山东了！”
主题宣传海报不仅展示了山东丰富的文旅资源，同样巧妙地融入了全球通尊享礼遇、山东移动福包等特有业务信息，让用户在欣赏美景美食的同时，也能够了解到相应场景之下，山东移动所能提供的产品、权益或相关服务，从而双向赋能景区品牌和移动业务的营销效果。
挖掘优质文旅要素 讲好山东移动品牌故事
进入高质量发展新阶段，文旅消费同时成为百姓释放消费需求和地方政府谋求换挡升级、产业突围的重中之重，蕴含着极为强大的舆论和宣传势能。国务院国资委印发的《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》亦指出，要培育特色文化，推动优秀传统文化融入企业品牌，增强品牌的文化内涵。
山东作为我国人口大省、文化大省，其文旅资源非常丰富：A级景区数量全国第一，“孔孟之乡、礼仪之邦”享誉中外，“好客山东 好品山东”家喻户晓，民俗文化基础广泛...这在客观上为山东移动借助当地文旅要素，讲好自身的品牌故事提供了坚实的基础。
事实上，山东移动在借势文旅热点开展品牌营销方面也颇有建树。去年，“淄博烧烤”成为顶流不久，山东移动就邀请了99名“动感地带”大学生用户进“淄”赶“烤”，成功举办了“99滋啦节”活动，其推出的“动感地带”专属校园套餐，同样包含了文娱板块的丰富权益；在泰安，山东移动优选了20个特色景点部署5G+VR全景旅游应用，推动5G+VR文化旅游宣传，为游客观岳赏泰打造“新视角”......
随着中国移动咪咕正式成为2024-2028赛季中超联赛官方合作伙伴暨官方全媒体合作伙伴，相信接下来山东移动还将为山东泰山、青岛海牛和青岛西海岸三支本土足球俱乐部的球迷朋友们带来更优质的观赛体验、更丰富的权益福利和更具特色的足球文化体验活动。
此次山东移动CNY营销的成功“出圈”，不仅为山东移动全年发展开了一个好彩头，也为通信行业营销宣传提供了新模式、新视角和新范例，彰显出山东移动持续引领行业高质量发展的领导品牌格局。展望未来，山东移动还将如何进一步挖掘优质文旅元素，赋能自身的业务发展，非常令人期待。
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